Сельская девушка Олеся вместе с женихом участвует в телеконкурсе, где определяют самую красивую пару. Молодые люди выигрывают конкурс и получают в подарок роскошное белое платье. Не удержавшись, Олеся примеряет его перед камерами, а, как известно, облачаться в свадебное платье перед свадьбой - плохая примета. Жених девушки отправляется в город на заработки, возвращается уже женатым - не на ней - человеком. Красивая сказка рушится вместе с мечтами о счастливом будущем.